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华安县旅游局2012年工作总结
来源:华安旅游网 浏览:1267 次 发布:2012-11-28 16:31:35

 

 
华安县旅游局2012年工作总结
 
2012年是旅游发展的春天,省、市、县党委相继召开全委扩大会,专题研究旅游工作,把旅游业确定为战略性支柱产业,并出台支持旅游业发展的若干举措,为旅游业注入生机与活力。一年来,我局在县委、县政府的直接领导下,在省市旅游局的指导下,紧紧把握这一难得的发展机遇,通过举办“5.19”华安文化旅游节,宣传推介华安旅游品牌。充分利用五大战役、十大竞赛,推动华安玉文化旅游区和竹种园规划建设。预计全年共接待境内外游客58.51万人次,旅游经济总收入3.51亿元,同比分别增长6和6.3,现将有关情况总结如下:
一、文化旅游节活动精彩纷呈
1、举办华安三宝”文化旅游节暨华安自驾游年活动。本次活动由县政府和市旅游局共同主办,县旅游局具体承办,内容包括在厦门与华安两地分别举办“华安三宝”文化旅游节暨华安自驾游年启动仪式、景观入围和自驾游基地授牌仪式,并通过环球旅游广播联盟现场直播活动盛况。5月19日当天,组织近两百部私家车、1200多人组成的厦门自驾游车队,深入各景点参观游览。在全省乡镇最大的茶叶交易市场华仙茶都,滚动表演高山族拉手舞、抛陀螺及畲歌对唱等高山族与畲族传统节目,展示华安少数民族同胞独特的风情习俗和生活习惯。组织厦门摄影家协会70人进行华安风光摄影2天等,活动精彩纷呈,游客流连忘返。
2、活动取得良好的社会效应。一是“华安三宝”声名远扬。“福建土楼哪里玩,先看华安土楼王”成为了游客的共识,华安玉雕和观赏石受到了游客的广泛好评,华安铁观音销售火爆。二是群众观念改变。此次活动后,广大群众看到了旅游的巨大前景,更加配合县里的各项工作,特别是楼民更加配合土楼管理。三是华安风土人情受到追捧。富有华安特色的高山族文化、畲族文化、茶文化等,受到了游客的高度肯定和广泛关注。五是推动华安旅游产业发展。除了土楼之外,我县还有很多潜力巨大的景区。此次活动,将华安的各个旅游景点全面介绍给自驾爱好者。游客通过一天的现场体验,纷纷表示“自由自驾,自在华安”名不虚传,今后组团旅游或自驾旅游定首选华安。
二、重点项目成效显著
为尽快完善旅游六要素,今年我局主动融入五大战役、十大竞赛,积极做好项目服务工作,全力推进土楼景区道路提升改造、华安玉文化旅游区、竹种风情园道路改造、利水千亩平湖水上运动等项目建设。目前,大兴工艺、华玉综合展示区、土楼景区道路提升改造等项目已经完成并投入使用;华安玉文化旅游区景区道路提升改造工程已正式开工,景区总体规划已完成初稿,有待专家评审;竹种风情园经过整修后,重新对外开放,游客又可在县城一睹高山族舞蹈的风采;利水千亩平湖水上运动和休闲活动中心项目进展顺利,已经完成招标工作,不久即将开工建设。
   三、农家乐稳步发展
为引导我县农家乐发展,我局主动介入,通过项目、业务指导等方式帮助高石圆梦山庄、华玉水上人家两个项目做好农家乐,使之成为我县农家乐的领头羊。同时,带领和春、贡鸭山等西部片区村两委到漳平农家乐示范点参观,增强搞活农家乐的信心;组织由本地有实力的企业家组成的政协委员视察旅游产业,引导企业家参与农家乐经营。以仙都镇被评为“全国特色景观旅游名镇”为契机,利用华安土楼世界文化遗产金字招牌,加快开发大地村、官畲、和春等乡村旅游,建设农家乐示范点,做好道路基础设施、饮食等相关配套建设。
视野的拓宽带动观念的转变及效益提高。目前,高石圆梦山庄已取得良好的经济效益,准备再投入200万元对山庄进行提升改造;华玉石业在罗溪的水上人家项目已经投入使用,和发石业也初步打算投入上千万元,在银河新村兴建农庄;皇家龙高农家乐项目已经租赁一栋五凤楼开始装修,不久即可投入运营。此外,该公司在高的大地土楼群重要配套项目、总投资1500万元的农家乐完成征地及土地平整,正加紧设计。通过多方引导,目前利用茶园、果园等进行农家乐开发已经成为华安群众拓宽致富渠道的新选择,我县已初步形成土楼景区大地乡村游为龙头、城关片区高石圆梦山庄为重点,全县农家乐稳步发展的态势。
四、旅游购旅取得突破
今年,我局带领相关玉石企业、茶企业到厦门等地参观学习,积极引导企业参与旅游商品开发。重点引导和推动华玉、大兴、和发等华安玉石企业,每家都推出1至2个主打产品,在城关华安玉文化旅游区建成华安玉雕城,在大地土楼群景区设立“华安三宝”体验中心,不断完善旅游商品。目前“华安铁观音”、“华安玉”、“华安坪山柚”、“二宜楼白酒”等已经发展成远近闻名的旅游特色产品。同时,鼓励群众及企业家在九龙国际商贸城、大地茶香街、华仙茶都等地开办餐饮、住宿、购物点,引导各类资本参与旅游业,不断提高旅游综合效益。
五、旅游宣传富有成效
一是积极参加国内旅游展销会、海峡两岸旅游博览会等国内外重要旅游展销会和宣传促销活动,不断扩大生态旅游市场影响力。编写首部《华安旅游手册》,积极撰写各类旅游信息,所采写的信息连续两年在全省旅游系统排名第九。二是以活动为载体,宣传促销成效显著。为办好华安三宝文化旅游节,4月起我局在就开始在厦门持续宣传造势,厦门旅游交通广播、厦门经济交通广播、厦门日报、厦门导报等新闻媒体为主题做专版推广宣传报道,为活动提前进行预热。5月4日,在厦门召开华安三宝文化旅游节暨华安自驾旅游年启动仪式媒体见面会,引起闽南地区广大市民关注,国家旅游局网站还对相关情况进行报道。5月19日,文化旅游节期间,各方媒体亲临现场进行深入报道,省广播电台、厦门旅游交通广播还通过连线全程直播整个活动盛况,中国旅游报、海峡导报、福建新闻频道、新浪网等十多家新闻媒体都在显著位置,对活动盛况进行专题报道。
、行业管理逐步提升
联合县城关执法大队、土楼管理处等部门,继续对土楼景区核心区及缓冲区内乱搭盖、乱设点摆摊、乱养动物等影响环境行为开展集中整治,营造良好的旅游环境。此外,以加强旅游安全为抓手,确保全县旅游安全。组织涉旅企业召开安全生产工作会议,制定和完善《旅游安全工作突发事件应急预案》等各种安全制度。联合安监、消防等部门,对辖区旅游市场进行严格监督,对旅游接待设施、消防器材、食品卫生、安全应急措施等方面进行逐一排查,一年来没有发生旅游安全事故。
存在的问题:
一、旅游企业龙头不龙头。
世遗华安土楼是我县的旅游龙头,但没有真正发挥其带动全县旅游景点同步发展的龙头作用。易达公司承包华安土楼后,由于体制、机制等因素,存在投入不足、宣传不够、旅游六要素不配套,致使华安安土楼在永定土楼、南靖土楼等同类产品的激烈竞争中,由于体量小,内容单一,市场份额不断受到挤压,有被边缘化的危险。受全球经济增长放缓影响,在旅游市场竞争日益激烈的大环境下,全县旅游接待量增长速度相对缓慢,旅游产出水平较低。
二、旅游六要素配备不齐全。
我县旅游产品总量不足,结构不优,旅游企业数量偏少,尤其缺乏大型龙头企业。已经进驻的易达旅游公司没有发挥龙头作用,加之我县旅游景点分散,已开发的景点基础设施相对落后,配套设施不健全,相关服务跟不上。旅游人才匮乏,旅游从业人员综合素质较低,旅游管理人才缺乏,相关行业服务跟不上。
、对外宣传力度不够。
由于投入不足,我县没有形成强大的对外宣传声势,特别是在现有特色资源开发不足的情况下,对华安旅游品牌的宣传有待进一步提高。招商引资前期工作投入资金紧缺,旅游市场开拓工作由于资金困难很多方案措施落实无法全方位推进。
四、旅游资金投入不足。
旅游业是一个高投入、受益周期慢的产业,我县由于资金投入不足,鼓励政策相对滞后,致使在建的温泉大酒店、真武山公园等项目进展缓慢。省内其它市县在省里出台支持旅游发展的若干举措后,已相继出台鼓励辖区内旅游发展的政策。由于各种原因,我县还没出台相关支持旅游产业发展政策措施。
2013年工作重点:
一、尽快出台《加快华安旅游产业发展实施意见》
贯彻落实省市全委会精神,尽快出台《加快华安旅游产业发展实施意见》,加快我县旅游产业发展。
二、抓建设,推项目
城关片区,配合生态公园建设,实施风情竹种园提升工程,打响华安高山族品牌,使之成为华安旅游一张响亮名片。正式启动华安玉文化旅游区创4A工作,加快进入华安玉地质公园旅游道路硬化、游客服务中心、停车场等项目建设,完善华安玉旅游区基础设施建设。西部片区,按照4A级标准完善贡鸭山国家森林公园游客服务中心及标示标牌,鼓励民间资本和本地企业家扩建贡鸭山观音亭,搞活贡鸭山朝圣文化,使之成为会议、休闲、高山休闲度假的理想场所;鼓励贡鸭山、和春当地农民发展农家乐,缓解西部片区吃、住难题;实施和春乡村旅游整体规划,力争年底完成规划,加快乡村旅游发展步伐。
三、搞活自驾游,壮大农家乐
开发农家乐、休闲农庄等乡村旅游产品,打造仙都“全国特色景观旅游名镇”、大地乡村游、新圩高农家乐、贡鸭山旅游区、和春特色乡村、上坪土楼群等一批极具吸引力的乡村游示范点,努力在全县形成布局合理、各有特点、容量适中的农家乐发展格局。实施高石圆梦山庄进行整体改造工程,使之成为全县农家乐精品示范项目。加强与厦门自驾游协会合作,采取多种形式,组织厦门旅行社到华安踩线,将厦门自驾游客吸引到华安。同时,加强餐饮、购物等从业人员及业余导游的专业培训,提高旅游从业人员素质。
四、加大招商引资力度
加大土楼游客服务中心前50亩旅游预留地、沙建温泉、贡鸭山等项目的招商引资力度,发挥业务部门优势,做好前期各项准备工作,力促总投资超百亿的“义大新城”项目早日落户华安,构建大旅游格局。加快如家连锁酒店进驻土楼景区步伐,缓解土楼景区住宿矛盾。
五、以品牌为导向,扩大客源市场
以福建土楼联合营销中心即将在厦门成立为契机,按照“主攻厦门,立足省内,辐射周边”营销策略,在厦门设立华安旅游营销中心,进一步拓宽宣传渠道,科学编制及整合华安旅游线路,进一步拓宽宣传渠道,利用节庆活动、各类旅游交易会、各种媒体来加大旅游宣传促销投入和宣传力度。巧借各种新兴媒体,注重整体形象的打造,从整体上提升华安旅游形象,不断扩大客源市场。
六、强化资源保护
加大对旅游景区的生态环境保护力度,遏制景区和通往旅游景区公路两侧的各种违法行为。重点加强对华安玉文化旅游区的保护力度,增设进入地质公园电子监控设备,并纳入公安局城市监控系统统一管理,加大对地质公园内破坏奇石和景观的执法力度,确实加强对华安玉资源的保护力度。


                             
华安县旅游局
2012年11月26日
热门景点
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主办单位:华安县旅游局
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